來(lái)源：浙江省商務(wù)廳
  2013年一季度家電產(chǎn)品出口額為142.2億美元，較去年同期增長(zhǎng)7.7%，略高于去年家電產(chǎn)品出口增速，但低于一季度全部商品總出口額增速11個(gè)百分點(diǎn)。隨著2012年年底貿(mào)易便利化等政策的出臺(tái)，外貿(mào)行業(yè)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，但家電行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)相比較慢，且由于春節(jié)等節(jié)日因素影 響，今年一季度家電出口月度同比波動(dòng)較大。一季度，大家電產(chǎn)品呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，小家電產(chǎn)品出口喜憂參半，主要市場(chǎng)外需不見(jiàn)改觀使得家電出口的復(fù)蘇腳步依 然緩慢，預(yù)計(jì)上半年家電產(chǎn)品出口額增速在6%～8%之間。
  目前，世界家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)，金融危機(jī)和歐債危機(jī)改變了世界家電品牌市場(chǎng)的部分銷售格局，以歐美為主要市場(chǎng)的傳統(tǒng) 家電巨頭業(yè)績(jī)下滑，我國(guó)家電企業(yè)也面臨主要市場(chǎng)需求下滑的困難，但出口市場(chǎng)分布相對(duì)廣泛，內(nèi)外銷分布較為均衡，業(yè)績(jī)年復(fù)合增長(zhǎng)率基本在兩位數(shù)左右，因此近 兩年，盡管出口額增速放緩，但中國(guó)品牌的份額有小幅提升，行業(yè)出口結(jié)構(gòu)也有所優(yōu)化。
  節(jié)日因素拉低家電出口量
  2013年一季度中，2月當(dāng)月家電出口同比下滑明顯，使得一季度月度出口同比波動(dòng)較大，主要受春節(jié)等因素影響，2月當(dāng)月工作日較去年減少7天。
  2013年外部環(huán)境有所改善，美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好拉動(dòng)中北美家電市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇；歐洲市場(chǎng)開(kāi)始脫離底部；新興市場(chǎng)中非洲和中東市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，諸多因素使家電出口形勢(shì)較2012年有稍許改善。但綜合一季度整體數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)出口復(fù)蘇速度仍較為緩慢，主要產(chǎn)品出口量增速仍在低位徘徊。
  2013年一季度，大家電（空冰洗）的出口額（包括零件）為70.9億美元，同比增長(zhǎng)5.4%，與去年增速持平。小家電產(chǎn)品（除去大家電產(chǎn)品）的出口額（包括零件）為70.5億美元，較去年同期增長(zhǎng)9.8%。主要家電產(chǎn)品類別出口基本保持增長(zhǎng)，今年家電行業(yè)面臨的外部困難有所緩解， 出口已逐步回到復(fù)蘇軌道，但增速短時(shí)間難以回到高位，因此2013年全年增速預(yù)期與2012年持平，保持小幅增長(zhǎng)。
  大家電出口緩慢復(fù)蘇
  一季度大家電整機(jī)的出口量為2896.1萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)3%，主要增長(zhǎng)點(diǎn)集中在中東、北非、南美和英德等經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較好的西歐國(guó)家，而俄羅斯、印度和法國(guó)、西班牙等國(guó)家的出口均有不同程度的減少。
  一季度空冰洗三大電產(chǎn)品的增速體現(xiàn)出明顯差異。其中空調(diào)和冰箱基本延續(xù)了去年的基本態(tài)勢(shì)。家用空調(diào)出口量1517.2萬(wàn)臺(tái)，較去年 同期增長(zhǎng)2%，在旺季來(lái)臨時(shí)逐漸復(fù)蘇，特別是非洲市場(chǎng)有78%的出口增幅；家用冰箱及冷柜出口量769.9萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)10.3%，得益于英法意等歐洲部分 市場(chǎng)的較大幅度反彈；家用洗衣機(jī)出口442.1萬(wàn)臺(tái)，下滑10%，洗衣機(jī)產(chǎn)品量值出現(xiàn)明顯下滑的主要原因一方面是因?yàn)?012年市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，透支了今年 的銷售預(yù)期，預(yù)計(jì)出口在下半年會(huì)明顯反彈；另一方面，2012年韓資洗衣機(jī)企業(yè)為規(guī)避反傾銷稅將將大容量洗衣機(jī)產(chǎn)能移至中國(guó)，2012年我國(guó)大容量洗衣機(jī) 出口量大幅增長(zhǎng)，2013年韓資企業(yè)迫于貿(mào)易訴訟壓力會(huì)減少部分在華大容量滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)能，因此大容量洗衣機(jī)下滑趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)一段時(shí)間。
  一季度小家電產(chǎn)品的出口波動(dòng)較大，增長(zhǎng)點(diǎn)基本集中在量值較小的新型廚衛(wèi)家電產(chǎn)品，其中電磁爐產(chǎn)品出口數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)80.5%，電飯鍋產(chǎn)品出口量同比增長(zhǎng)42.9%，干手器同比增長(zhǎng)58.3%。除此之外微波爐出 口量同比增長(zhǎng)6.2%，較去年增速提高6個(gè)百分點(diǎn)。部分個(gè)人護(hù)理等小家電產(chǎn)品增速減緩甚至下滑，電熨斗出口數(shù)量同比減少4.9%，電動(dòng)剃須刀出口數(shù)量同比 更是下滑26.6%。除了產(chǎn)品表現(xiàn)差異拉大以外，各月同比也有較大波動(dòng)，除去節(jié)日因素的影響，訂單短期化也是造成小家電產(chǎn)品出口波動(dòng)的重要原因之一。
  對(duì)美出口增長(zhǎng)趨緩歐盟市場(chǎng)觸底反彈
  美國(guó)一季度消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)上升，挽回了去年年末的財(cái)政懸崖影響，但4月份下降6.3個(gè)點(diǎn)，至72.3，表明大家對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng) 期前景也不看好。導(dǎo)致4月消費(fèi)信心下滑的兩大原因是此前3月份時(shí)大幅不景氣的就業(yè)狀況，以及聯(lián)邦政府財(cái)政政策所帶來(lái)的不確定性，而且二季度一般是美國(guó)經(jīng)濟(jì) 的低點(diǎn)。2012年一季度我國(guó)對(duì)美國(guó)家電產(chǎn)品的出口額為28.6億美元，較去年同期增長(zhǎng)10.3%。大家電未能延續(xù)2012年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，空調(diào)器對(duì)美國(guó)出口 量與去年持平，電冰箱及冷柜出口量同比減少4%，洗衣機(jī)由于韓資產(chǎn)能轉(zhuǎn)移沒(méi)有結(jié)束，增長(zhǎng)156%。針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的小家電產(chǎn)品增幅巨大，電熱干手器出口量較去年同期增長(zhǎng)103.6%，電磁爐同比增長(zhǎng)838%，電吹風(fēng)和電熨斗分別增長(zhǎng)32%和52%。只有微波爐和電飯鍋產(chǎn)品有所下滑。
  盡管歐盟經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇低于預(yù)期，但整體趨勢(shì)已進(jìn)入觸底反彈狀態(tài)，2012年一季度我國(guó)對(duì)歐盟家電出口額為26.7億美元，同比增長(zhǎng) 4.4%。其中空調(diào)器需求依然不見(jiàn)起色，僅有冰箱的出口量同比反彈10.7%，空調(diào)器和洗衣機(jī)出口量分別減少18.1%和26.3%。小家電產(chǎn)品中微波爐 電飯鍋增幅較大。
  新興市場(chǎng)表現(xiàn)喜人對(duì)非出口拉動(dòng)增長(zhǎng)
  相對(duì)于歐美市場(chǎng)的不確定復(fù)蘇，2013年年初新興市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中尤以非洲和中東市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，一季度對(duì)非洲家電出口額同比增長(zhǎng)37%，對(duì)中東地區(qū)家電出口額同比增長(zhǎng)34.4%。
  非洲主要市場(chǎng)中，對(duì)阿爾及利亞和利比亞兩大北非市場(chǎng)依然保持高速增長(zhǎng)，一季度對(duì)阿爾及利亞家電出口額同比增長(zhǎng)41.5%和223.8%。產(chǎn)品分類中，以空調(diào)器出口量增長(zhǎng)最為迅速，對(duì)非洲出口量較2012年增長(zhǎng)78%。
  中東家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要在伊拉克和以色列，對(duì)伊拉克出口額同比增長(zhǎng)61.4%，對(duì)以色列同比增長(zhǎng)47%，其中只有伊朗由于美元使用限制，出口額同比下滑31.2%。
  東盟市場(chǎng)中，只有對(duì)菲律賓出口額微降5%，對(duì)越南出口增幅最高位，為31.6%。
  原材料低位徘徊
  家電行業(yè)整體技術(shù)壁壘不高，成本轉(zhuǎn)移能力不強(qiáng)，存在滯后性，原材料價(jià)格波動(dòng)，對(duì)家電行業(yè)整體盈利影響巨大，銅、鋁、鋼鐵、塑料等價(jià) 格波動(dòng)10%，通常會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)成本4%左右波動(dòng)。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)測(cè)算，與2013年2月底相比，3月29日滬銅、滬鋁、DCE塑料、螺紋鋼期貨價(jià)格分別 下降4.94%、1.71%，、4.92%、6.00%，國(guó)內(nèi)鍍鋅板指數(shù)提高0.31點(diǎn)至100.23，呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇，外圍經(jīng)濟(jì)前景除美 國(guó)外仍不容樂(lè)觀，家電相關(guān)大宗原材料需求不足，庫(kù)存高企，原材料價(jià)格未來(lái)一段時(shí)間仍將呈現(xiàn)低位盤整狀態(tài)，預(yù)期2013年主要原材料價(jià)格短期內(nèi)仍將以低位徘 徊震蕩為主，對(duì)家電行業(yè)盈利改善仍將提供良好成本基礎(chǔ)。
  從行業(yè)層面看，雖然家電行業(yè)在2012年進(jìn)入行業(yè)低谷，但是盈利能力得到改善，得益于原材料價(jià)格下降、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品高端化、出口自主品牌占比提高等多方面積極調(diào)整。
  行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
  機(jī)電商會(huì)對(duì)2013年春季廣交會(huì)的調(diào)研資料顯示，38.3%的受訪企業(yè)預(yù)計(jì)訂單同比增速在10%以內(nèi)，25%的企業(yè)表示會(huì)基本持平，有19%的企業(yè)預(yù)期會(huì)同比下滑10%；盡管年初原材料價(jià)格在低位徘徊，但對(duì)于總的成本壓力來(lái)說(shuō)，71.6%的企業(yè)認(rèn)為成本同比增長(zhǎng)會(huì)控制在10%以內(nèi)，只有2%的企業(yè)認(rèn)為原材料成本會(huì)下滑。另外約35%的受訪企業(yè)認(rèn)為2013年春季其所屬企業(yè)勞動(dòng)力成本上升3%～6%，75%的企業(yè)認(rèn)為今年的利潤(rùn)與去 年持平或下降。
  2012年中國(guó)家電出口份額繼續(xù)保持穩(wěn)定。以空調(diào)器為例，2012年，全世界進(jìn)口規(guī)模排名前10的國(guó)家中，俄羅斯、德國(guó)、法國(guó)等6 國(guó)進(jìn)口量都有不同程度的下降，僅北美市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。不過(guò)，這些主要進(jìn)口國(guó)從中國(guó)進(jìn)口空調(diào)器的份額卻有所增長(zhǎng)或保持穩(wěn)定。其中，在進(jìn)口下降的國(guó)家 中，2012年意大利從中國(guó)進(jìn)口空調(diào)產(chǎn)品的份額，同比提高了3.5個(gè)百分點(diǎn)，德國(guó)提升2.4個(gè)百分點(diǎn)；而在進(jìn)口增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口空調(diào)產(chǎn)品的份 額同比也提高1.5個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)份額將繼續(xù)有小幅提升。
  近年來(lái)，我國(guó)家電一般貿(mào)易出口份額逐年提高，2012年我國(guó)家電一般貿(mào)易出口額占總出口額的45%，較金融危機(jī)前2007年提高了15個(gè)百分點(diǎn)，核心配件的進(jìn)口比例逐年降低，2013年一季度這一趨勢(shì)得到延續(xù)，一般貿(mào)易出口份額為47.8%，份額保持增長(zhǎng)。
  另一方面金融危機(jī)后，外銷比例逐年降低，對(duì)出口的依賴逐漸減少，2007年我國(guó)空調(diào)外銷占比為55%，而2012年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品外 銷比例降為34%；2007年冰箱外銷占比為40%，到2012年，外銷比例下降為30%；洗衣機(jī)的外銷從07年的40%占比下降為2012年的33%。
  從目前的情況來(lái)看，盡管我國(guó)家電行業(yè)出口的自主品牌比例仍不足20%，但在世界各大家電賣場(chǎng)的品牌銷售份額卻逐年提高。據(jù)歐睿咨詢公司在世界主要家電賣場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)，2012年海爾繼續(xù)以8.6%的份額蟬聯(lián)全球大家電產(chǎn)品銷售桂冠，其次是LG和惠而浦，而2007年海爾的份額只有4.5%。2011年前20名中的中國(guó)品牌份額都有不同程度的增長(zhǎng)，其中美的從2007年2%的份額增長(zhǎng)到2.4%，排名第四，格蘭仕為1.2%。以冰箱產(chǎn)品為例，海爾從2007年的8.5%增長(zhǎng)到14.8%排在首位，前十名中有新飛從2.7%增長(zhǎng)到3.1%；美的從1.2%增長(zhǎng)到1.8%；美菱從1.2%增長(zhǎng)到1.9%。